中国凭什么成为第一个举办世界级线上会展的国家？

新冠疫情这场不可抗力的风险打击，给整个会展业乃至产业链带来了无法估量的损失。

近日，第127届广交会做出了一个大胆的尝试——将于6月15日在网上举办。无疑，这将是互联网公司秀肌肉的机会，几大巨头角逐后，腾讯最终被确定为这届广交会技术服务商。

这是此前未曾体验过的大型会展形式，也印证了哲学家约翰·杜威的名言，“科学的伟大进步，来源于崭新与大胆的想象力”。

广交会自1957年在广州创办，60余年从未间断过。

它是中国经济建设和改革开放的成果，在它的影响之下，国内市场的大闸被小心翼翼地打开，就像水流慢慢渗透进来，促进了中国的外贸的蓬勃发展。

作为中国贸易的“晴雨表”，广交会累计出口成交约14126亿美元，累计到会境外采购商约899万人。近几年广交会展览规模约118.5万平方米，境内外参展企业约2.5万家，吸引着全球210多个国家和地区的约20万名境外采购商与会。

在当前的世界经济环境下，外贸行业在艰难挣扎，经济全球化遭遇逆风，稳住外贸外资基本盘需要更多创新思维，因此广交会搬到网上举办在这种特殊时期显得尤为重要。

对此次重大革新，商务部部长助理任鸿斌称，以网上办展替代实体展，既是应对疫情的务实举措，又是创新发展的一项重大举措。

创新是抗击疫情的最好方式。一方面，任何产业必须顺应趋势求“新”，才能生存和壮大，会展业也是如此，要直面迫切的问题。另一方面，中国互联网企业技术已触到了世界最前沿，大规模的传统企业期待与相关创新技术深度结合，链接国际客户。

在中国，互联网技术已经在改写实体经济的发展路径。“网上广交会”的举办，将会加快会展的信息化和技术化的变革，倒逼传统会展转型升级，同时也展现出了中国互联网技术面对高复杂度解决方案的技术自信。

这可能会成为让世界大开眼界的一次展会——一举成为中国互联网顶尖科技的汇集地。

商务部外贸司司长李兴乾表示，把全球贸易盛会搬上云端，绝不是简单的复制，而是一个全新的结构设计和流程再造。

商务部已经明确了网上广交会的大致轮廓——将会呈现线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务这三大互动板块，对接、洽谈、交易融为一体。要求为境内外参展企业和采购商打造高效的线上体验。毫无疑问，这场全球参与的超大型展会，将会面临前所未有的网络流量洪峰。

如何推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示是一个艰巨而庞大的工程，也面临诸多技术难题。从预展到达成合作需要经过一系列严谨的流程设计，留给腾讯筹备的时间并不多。

腾讯也在施展浑身解数。

该公司对外表示，目前，为了实现创新的网上会展全流程体验，已经对云计算、安全、AI、大数据等一系列技术能力，进行了快速的资源拉通，将会利用微信、腾讯云、腾讯会议、企业微信、翻译君、企点等产品和服务，保障广交会顺利举行。

往年，我们了解到由于线下展会的资源有限，导致展位竞争激烈。腾讯则将为本届广交会搭建网上直播平台，为参展企业单独设立24小时全天候网上直播间，企业既可以与客商在网上进行单独面对面洽谈，也可以通过网络直播面向全球的客商来进行宣传和推广。

直播带货，搬上外贸舞台，企业展示将不受时间和空间的限制，既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。

我们了解到，腾讯还将为参会企业提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能。

现代信息技术日新月异，但客户需求也都很实际——他们需要的是能带来价值，而不仅仅是产品展示或宣传。有企业直接表示，希望网上办会能有实际的订单和成交，对外销起到实质性的促进作用。

这也是考核网上广交会成功与否的关键指标——如何保障全球企业的签约对接？

腾讯方面透露，与大量的商家网上直播带货不同之处在于，这次项目是一个综合的解决方案。除了直播之外，还将基于腾讯的产品技术，提供智能匹配、互动展示、翻译、知识产权保护、洽谈、磋商、撮合及意向签约等重要环节的服务，立足会展商业思维的创新。

有人把疫情比作“一次去全球化实验”——为了遏制疫情蔓延，各国纷纷设置障碍阻止人员流动，同时导致了全球供应链的紧张混乱、国际贸易减少以及企业信心下降。与此同时，应对疫情也成为了对国家经济、对数字行业一次真实的压力测试。

在这种影响下，最近陆续有国际性知名展会主办商发布延期或者取消展会举办通知。此前，全球移动通信系统协会GSMA主办方宣布取消今年计划在西班牙巴塞罗那举行的的世界移动通信大会（MWC 2020）。德国柏林国际旅游交易会组织方也宣布推迟2020年度柏林国际旅游交易会。原定于四月举办的第59届意大利米兰国际家具展览会也暂定延期至六月。

作为中国会展第四城，成都的相关会展项目也受到了不小的影响。

比如，原定于2020年5月21日-23日在成都中国西部国际博览城举办的第102届全国糖酒商品交易会组委会交易会延期举办。另外，由振威展览股份主办的第六届中国（成都）国际新能源汽车及电动车展览会与第十八届四川国际电力产业博览会也将延期至6月12-14日在中国西部国际博览城举办，将实时上线网上云展厅系统。

目前没人说得清楚，2020年全球经济增长还要承受多重的打击。

对会展行业而言，线下的交流往来遥遥无期，利用数字化赋能产业转至线上成为一条可尝试的路径。然而细思一下，为何在国内和全球范围都罕见大规模的展会全部放在网上的的先例？

事实上，从产业历史发展角度来分析，欧洲国家的互联网产业由于母国市场的局限，很难形成规模效应，所以导致了其对信息技术变革的错失。

而中国存在着全球难得的互联网母国市场，为相关产业的发展提供了足够的支撑。

因此，以腾讯为代表的中国互联网企业，并不是慌乱地闯进全球市场，而是早已前瞻性地布局数字基础设施建设，对整个世界范围内企业级的市场做好了准备。这种信心既来自对互联网产业趋势变革的洞察，更来自于在中国这样的大国市场所积累的技术优势。

世界最负盛名的管理大师之一赫尔曼·西蒙也经常透露出对“大国市场”的看好，他曾多次阐释企业应当从全球竞争者的格局来审视自己的行业，定位自己在产业价值链当中的角色，设计进入每一个国别市场的策略。

他曾举例说，欧洲的空客和美国的波音分庭抗礼，但前者90%的电子设备均来自美国。这个观点不仅能论证全球化的魅力，还体现出唯有足够的大国市场才足以可以支撑技术领域的原创性研发。任何新技术的发展都必须面向市场，有足够的市场，才能保障其应用的深化和技术的革新。

疫情之下，市场对新基建的技术效应寄予厚望，而它正有着天然的互联网属性。通过提升现有新型基础设施的覆盖、产业数字化的深度，更多新增需求将会在中国这个大国市场里激发出来。

网上广交会的举办不仅是特殊经济形势下的创新之举，更是产业互联网被正式定调后首次大规模、高强度的实战演练，势必会推动全球贸易线上联动，加速推动经贸强国建设和开放型经济发展，让中国的互联网企业在企业级市场迎来更多机会，推动产业互联网迎来“质 变”。

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